おはようございます。渋屋です。
Webを使ったマーケティングと言えば、ホームページやブログ、
メルマガから、FacebookやLINE、最近はYoutubeまで、
様々なツールが広がっています。
「何から手をつければええねん」
と横浜生まれ・育ちの私でも関西弁が出てしまうほど、
この分野は混乱していると感じています。
そんな状況に喝を入れるべく、芯の通った本が登場しました。
『あたらしいWebマーケティングの教科書』
この本は、単なるノウハウ本ではありません。
LINEやYoutubeに続く、新しいツールが出てきたら陳腐化する本でもありません。
マーケティングである以上、Webでないリアルなマーケティングを含めて考える必要があります。
そんなマーケティングの当たり前のことから始まり、
（ただ、その当たり前ができていない本のいかに多いことか！！）
自社の強みを引き出すための質問が投げかけられます。
具体的なツールの使い方に入る前のこの段階で、
私は自分に足りていない部分を、何個チェックしたか分かりません。
ツールに振りまわされる本が多い中で、この本は骨太だと言えるでしょう。
骨太だけど、やさしい
構成や書いてあることは骨太なのですが、中身はやさしく書いてあります。
マーケティング用語が連発することもなく、IT用語が連発することもなく、
Web（とリアル）マーケティングを有効活用して、
- 新規顧客を増やしたい方
- 既存顧客をよりファンにしたい方
- 結果として、売上や利益を向上したい方
全てにオススメできる内容に仕上がっています。
私自身、これから色々とWebを立ち上げていくことになるでしょうから、
非常に参考になりました。
本質的なことが書いてある分、表面的なテクニック・テクノロジーの話に陥りません。
それが結果として、本書を読みやすいものにしているのかもしれません。
ここまでやれば良いという安心感
マーケティング、特にWebなどのツールを使ったものは、
なかなか終わりが見えてきません。
「いったい、どこまで細かくやれば良いんだ」
「どこまで予算を投入して良いんだ」
と困っている方も多いことでしょう。
本書は、マーケティングの目的を明確にした上で、
どこまでやれば良いか、の指針も示してくれています。
その事情はビジネスや会社によって変わってくることでしょうが、
大きな指針が得られたというのは、上記の悩みを持つ担当者の方々にとって、
１つの光明なのではないでしょうか。
個人的には、この本に書かれたことをしっかりやって、
その上で必要であれば、次のステップに進めば良いのでは、と感じました。
私は当面、本書をマーケティングの中核１冊として重宝したいと思います。
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【編集後記】
今日は仕事後、診断士の集まりがあります。
毎度、新しいアイデアが出る場なので、楽しみです。
今日も素晴らしい１日になります。感謝！！
